展位預(yù)定
2025年休閑零食線上消費市場洞察（一）行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健上揚 年貨消費強勢拉動品類增長
時間：2025-07-21 作者：廣州中食展 來源：www.btcliftsltd.com
近年來，中國休閑零食行業(yè)一路高歌猛進，行業(yè)規(guī)模及增速整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，預(yù)計到2027年行業(yè)規(guī)模將至 12378億元。在各線上渠道中，抖音表現(xiàn)格外亮眼，休閑零食份額占比持續(xù)飆升，2024年渠道份額已達(dá) 54.55%，逐漸成為休閑零食線上銷售的中流砥柱，不斷改寫行業(yè)線上渠道的競爭格局。
根據(jù)2025年1-5月抖音休閑零食品類的銷售數(shù)據(jù)，銷量和帶貨小店分別較去年同期相比增長了 19.93%/41.7%，且呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。其中 1 月表現(xiàn)尤為突出，春節(jié)臨近，過年禮盒、走親訪友送禮等需求集中爆發(fā)，休閑零食作為熱門年貨之選，迎來銷售旺季。
2025 年休閑零食品類頭部品牌中，三只松鼠、百草味等以堅果 / 炒貨為主營品類，占據(jù)銷售熱度前列。品牌借品類聚焦與差異化賣點，在細(xì)分賽道構(gòu)建競爭壁壘，驅(qū)動休閑零食市場頭部格局分化 。
