展位預(yù)定
2025年休閑零食線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察（一）行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健上揚(yáng) 年貨消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)品類增長(zhǎng)
時(shí)間：2025-07-21 作者：廣州中食展 來(lái)源：www.btcliftsltd.com
近年來(lái)，中國(guó)休閑零食行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，行業(yè)規(guī)模及增速整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2027年行業(yè)規(guī)模將至 12378億元。在各線上渠道中，抖音表現(xiàn)格外亮眼，休閑零食份額占比持續(xù)飆升，2024年渠道份額已達(dá) 54.55%，逐漸成為休閑零食線上銷售的中流砥柱，不斷改寫行業(yè)線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)格局。
根據(jù)2025年1-5月抖音休閑零食品類的銷售數(shù)據(jù)，銷量和帶貨小店分別較去年同期相比增長(zhǎng)了 19.93%/41.7%，且呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)。其中 1 月表現(xiàn)尤為突出，春節(jié)臨近，過(guò)年禮盒、走親訪友送禮等需求集中爆發(fā)，休閑零食作為熱門年貨之選，迎來(lái)銷售旺季。
2025 年休閑零食品類頭部品牌中，三只松鼠、百草味等以堅(jiān)果 / 炒貨為主營(yíng)品類，占據(jù)銷售熱度前列。品牌借品類聚焦與差異化賣點(diǎn)，在細(xì)分賽道構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，驅(qū)動(dòng)休閑零食市場(chǎng)頭部格局分化 。
