展位預(yù)定
“看球經(jīng)濟”持續(xù)升溫，世界杯帶動酒水消費增長
時間：2022-12-08 作者：中食展廣州 來源：www.btcliftsltd.com
四年一屆的世界杯不僅是足球的狂歡，也是酒水飲料、零食等消費的增長引擎，各大酒水飲料、零食品牌紛紛積極備戰(zhàn)“世界杯”。
作為球迷公認(rèn)的“神仙組合”，“NO BEER,NO FOOTBALL(無啤酒,不足球)”的消費理念早已深入人心。而首次在北半球冬季開賽的世界杯也帶動了酒水淡季銷量“起飛”，迎來短期的銷量增長。
C端化趨勢下，酒水線上渠道熱火朝天
世界杯是帶動酒水在電商渠道銷量的重大節(jié)點之一。隨著世界杯正式拉開帷幕，再加上疫情對線下餐飲酒吧的沖擊，線上渠道對線下渠道限制的彌補效應(yīng)凸顯，酒水線上消費需求顯著提升。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕式當(dāng)天，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長31%，較去年同期增長27%。
盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中精釀鮮啤增長幅度最高達(dá)194%。預(yù)計整個世界杯期間，盒馬啤酒整體銷售增幅將達(dá)到148%，其中精釀鮮啤增幅有望達(dá)到162%左右。
京東數(shù)據(jù)顯示，11月21日至22日，世界杯開賽兩天，京東超市啤酒成交額同比增長78%。
QuestMobile發(fā)布的《2022世界杯營銷洞察報告》也顯示，作為觀賽官配的啤酒、飲料、小食銷量爆發(fā)。2022年10-11月抖音渠道提及“世界杯”的銷量TOP100產(chǎn)品品類中，食品飲料位居首位，占比高達(dá)62.0%。
值得注意的是，本屆世界杯期間的酒類市場，并非啤酒在唱“獨角戲”，葡萄酒的表現(xiàn)同樣出色。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年立冬以來，熱紅酒外賣銷量持續(xù)攀升。截至11月25日的近一周內(nèi)，平臺熱紅酒相關(guān)商品的外賣銷量同比增長544%，其中上海銷量第一，北京、成都、杭州、南京緊隨其后。
世界杯的到來將帶動“看球經(jīng)濟”全面升溫，未來隨著疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，線下消費場景恢復(fù)，酒水消費將迎來新一輪增長。
酒商如何掘金華南市場
華南地區(qū)經(jīng)濟總量超過十五萬億元，消費能力強，酒類消費需求旺盛，具有極強的市場開放性與包容性，是酒企“兵家必爭之地”。其中，廣東是全國酒類重要消費市場之一。
2021年，廣東省酒類銷售收入約586億元，同比增長4.64%。其中，國產(chǎn)白酒（含其他酒）銷售收入約305億元；國產(chǎn)及進(jìn)口啤酒銷售收入約172億元；進(jìn)口烈性酒（含國內(nèi)灌裝）70億元；進(jìn)口及國產(chǎn)葡萄酒約39億元。
而在廣東省，酒類消費主力集中在廣州和深圳，消費潛力巨大。以“南粵雙雄”為中心，現(xiàn)已輻射帶動華南地區(qū)酒類消費的高速增長。
酒商若想在廣東乃至華南市場搶占先機，專業(yè)且高效交流的展會平臺將是不容錯過的機會。中食展（廣州）Food2China Expo暨廣州國際食品食材展、Wine to China酒展將根植華南，輻射全國，精準(zhǔn)邀約專業(yè)買家蒞臨參觀及采購。
同時，廣州中食展通過對酒類行業(yè)協(xié)會、進(jìn)口商、經(jīng)銷商、星級酒店、集團(tuán)采購客戶、企業(yè)定制客戶、金融業(yè)交流會、高端車友會、高爾夫球場會員部等開展定期拜訪，溝通需求，建立深度合作，組織邀約會員到場參觀。
屆時，來自40+國家及地區(qū)的1400+展商將于2023年9月21-23日在廣州保利世貿(mào)博覽館同臺展示，滿足88,000+專業(yè)買家的“一站式”采購需求。展會將強強聯(lián)合，為促進(jìn)全球食品飲料貿(mào)易和交流搭建最優(yōu)供需平臺。
