展位預(yù)定
“看球經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，世界杯帶動(dòng)酒水消費(fèi)增長(zhǎng)
時(shí)間：2022-12-08 作者：中食展廣州 來源：www.btcliftsltd.com
四年一屆的世界杯不僅是足球的狂歡，也是酒水飲料、零食等消費(fèi)的增長(zhǎng)引擎，各大酒水飲料、零食品牌紛紛積極備戰(zhàn)“世界杯”。
作為球迷公認(rèn)的“神仙組合”，“NO BEER,NO FOOTBALL(無啤酒,不足球)”的消費(fèi)理念早已深入人心。而首次在北半球冬季開賽的世界杯也帶動(dòng)了酒水淡季銷量“起飛”，迎來短期的銷量增長(zhǎng)。
C端化趨勢(shì)下，酒水線上渠道熱火朝天
世界杯是帶動(dòng)酒水在電商渠道銷量的重大節(jié)點(diǎn)之一。隨著世界杯正式拉開帷幕，再加上疫情對(duì)線下餐飲酒吧的沖擊，線上渠道對(duì)線下渠道限制的彌補(bǔ)效應(yīng)凸顯，酒水線上消費(fèi)需求顯著提升。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕式當(dāng)天，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長(zhǎng)31%，較去年同期增長(zhǎng)27%。
盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長(zhǎng)168%，其中精釀鮮啤增長(zhǎng)幅度最高達(dá)194%。預(yù)計(jì)整個(gè)世界杯期間，盒馬啤酒整體銷售增幅將達(dá)到148%，其中精釀鮮啤增幅有望達(dá)到162%左右。
京東數(shù)據(jù)顯示，11月21日至22日，世界杯開賽兩天，京東超市啤酒成交額同比增長(zhǎng)78%。
QuestMobile發(fā)布的《2022世界杯營(yíng)銷洞察報(bào)告》也顯示，作為觀賽官配的啤酒、飲料、小食銷量爆發(fā)。2022年10-11月抖音渠道提及“世界杯”的銷量TOP100產(chǎn)品品類中，食品飲料位居首位，占比高達(dá)62.0%。
值得注意的是，本屆世界杯期間的酒類市場(chǎng)，并非啤酒在唱“獨(dú)角戲”，葡萄酒的表現(xiàn)同樣出色。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年立冬以來，熱紅酒外賣銷量持續(xù)攀升。截至11月25日的近一周內(nèi)，平臺(tái)熱紅酒相關(guān)商品的外賣銷量同比增長(zhǎng)544%，其中上海銷量第一，北京、成都、杭州、南京緊隨其后。
世界杯的到來將帶動(dòng)“看球經(jīng)濟(jì)”全面升溫，未來隨著疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，線下消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)，酒水消費(fèi)將迎來新一輪增長(zhǎng)。
酒商如何掘金華南市場(chǎng)
華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量超過十五萬億元，消費(fèi)能力強(qiáng)，酒類消費(fèi)需求旺盛，具有極強(qiáng)的市場(chǎng)開放性與包容性，是酒企“兵家必爭(zhēng)之地”。其中，廣東是全國(guó)酒類重要消費(fèi)市場(chǎng)之一。
2021年，廣東省酒類銷售收入約586億元，同比增長(zhǎng)4.64%。其中，國(guó)產(chǎn)白酒（含其他酒）銷售收入約305億元；國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口啤酒銷售收入約172億元；進(jìn)口烈性酒（含國(guó)內(nèi)灌裝）70億元；進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)葡萄酒約39億元。
而在廣東省，酒類消費(fèi)主力集中在廣州和深圳，消費(fèi)潛力巨大。以“南粵雙雄”為中心，現(xiàn)已輻射帶動(dòng)華南地區(qū)酒類消費(fèi)的高速增長(zhǎng)。
酒商若想在廣東乃至華南市場(chǎng)搶占先機(jī)，專業(yè)且高效交流的展會(huì)平臺(tái)將是不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。中食展（廣州）Food2China Expo暨廣州國(guó)際食品食材展、Wine to China酒展將根植華南，輻射全國(guó)，精準(zhǔn)邀約專業(yè)買家蒞臨參觀及采購(gòu)。
同時(shí)，廣州中食展通過對(duì)酒類行業(yè)協(xié)會(huì)、進(jìn)口商、經(jīng)銷商、星級(jí)酒店、集團(tuán)采購(gòu)客戶、企業(yè)定制客戶、金融業(yè)交流會(huì)、高端車友會(huì)、高爾夫球場(chǎng)會(huì)員部等開展定期拜訪，溝通需求，建立深度合作，組織邀約會(huì)員到場(chǎng)參觀。
屆時(shí)，來自40+國(guó)家及地區(qū)的1400+展商將于2023年9月21-23日在廣州保利世貿(mào)博覽館同臺(tái)展示，滿足88,000+專業(yè)買家的“一站式”采購(gòu)需求。展會(huì)將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為促進(jìn)全球食品飲料貿(mào)易和交流搭建最優(yōu)供需平臺(tái)。
